Отверженные. Стоковые магазины

Вообще стоками называют разное. Когда бутик «Адам и Ева» решил распродавать многочисленные остатки, то разрекламировал свой сток в «Континентале», где зависевшиеся на вешалках наряды, которые стоили раньше очень дорого, стали стоить просто дорого. При этом модели были действительно очень печального вида: квадратноносая обувь, праздничные балахоны. А бывает сток фактически для малоимущих. Фирма «Вест» держит такой недалеко от Центрального рынка, там много верхней одежды и костюмов для бальзаковских дам. При этом неуловимо чувствуется: шили в цехах под Ростовом. Цены - на уровне рынка «Темерник».Классический сток живет по системе, похожей на песочные часы. Сначала остатки распродаж, излишки перепроизводства, нелюбимые универмагами партии с неполными размерными линиями стекаются в большие специализированные склады, потом всё это продается оптом по минимальной цене, в том числе и за границу. Розничный магазин делает свою наценку, но она все равно получается в 1,52 раза ниже первоначальной цены. Часто, «сливая» остатки в стоковую торговлю, производители ставят условие спарывать этикетки, чтобы не дискредитировать бренд. Получается так называемая одежда no name, когда только остатки ниток на месте бирок позволяют догадываться, что это было. Ростову еще жить и жить до больших европейских аутлетцентров, где «всё по пять долларов», лишь бы на складе не залеживалось. У нас пока масштаб поменьше и стоки поизящнее.Вот, например, сток на Суворова «Шик по расчету» - аккуратный подвальчик, куда заходишь как в модный магазин. Я примерно знаю его торговую историю. Хозяйка начинала с закупок очень демократичных европейских марок - Jennyfer, Pimkie, Orsay, Xanaka. В них были сплошь подростковые вещи. Что остается непроданным в недорогой подростковой линии? Чтото, что европейским девицам показалось слишком демоническим, или слишком тривиальным, или то, что они, даже вдвое обмотавшись, не смогли бы подогнать по размеру. Вот такие там были вещи: синтетические свитерки с молниями на груди, синтетические же рубашки цвета хаки, светлоголубые джинсыклёш; можно было найти какойнибудь лаковый малиновый сарафан. Хозяйке очень хотелось, чтобы магазин стал действительно модным. Она поставила на углу Суворова и Ворошиловского штендер в виде дамских ножек, бегущих по направлению к магазину. Городские власти его запретили, шла борьба за ноги, в результате рекламу пришлось убрать, но прохожие запомнили. «Шик по расчету» поменял поставщиков, разрослись линии Zara, Mexx, Naf Naf, Kookai, Vero Moda и их товарищей. Стало больше натуральных тканей и вещей предпоследнего сезона. Тут можно найти простые по крою, хорошо выглядящие блузки, пиджаки, коктейльные платья и тёплые куртки. Единственный недостаток, который в «Шике» остался - оборотная сторона единичности вещей - каждая представлена только в одном размере. Сюда стоит идти с бюджетом от 10001500 рублей: это будет либо одна хорошая вещь, либо чтото попроще плюс аксессуар. Особенно радуют шарфы: тут и женственные пашмины, и длинные крупновязаные змеи. Вот про них вообще не понятно, почему не были куплены и стеклись в сток. Мои самые лучшие приобретения - струящийся трикотажный топ блеклобирюзового цвета малоизвестной у нас марки Vila и на 75процентная шерстяная коричневая юбка Zara Basic.В бывшем здании почтамта находится «Сток № 1», где торгуют по большей части итальянскими брендами. Там феноменально пустынно. Когда вещь Roccobarocco стоила 10 тысяч, а начинает стоить 6 тысяч, это, конечно, сигнал для ценителей марки, но не всем из них хочется тратить шесть тысяч в почтамте. А тем, кто привык, что сток - это пусть прошлый сезон, отвергнутые чьимто хорошим вкусом, зато дёшево, - тут просто делать нечего. Надо брать с собой от 3 тысяч и рассчитывать за эти деньги на какуюнибудь водолазку Red Moon. Для общего развития, конечно, интересно. Здесь есть джинсы Dolce&Gabbana, но уж таких радужных цветов, что кажется, их носила подпевка в клипах СиСи Кетч. А есть, конечно, и плащи Ferre, около 16 тысяч, так что из музейных соображений можно померять. Поставки, как говорит продавщица, из Италии, каждый месяц обновление коллекции. В этом магазине трудно найти простую вещь. Например, хочется простой, качественно сшитый чёрный свитер, из тех, что позволяли Ренате Литвиновой выглядеть хорошо одетой даже в бедные молодые годы. Но нет: в наличии только чёрный свитер с прозрачной вставкой. Или со стразом, сияющим во всю мочь. «Сток № 1» - для начинающих маньяков итальянского.В центре есть несколько завуалированных магазинчиков, вообще без какоголибо интерьера, специализирующихся на распродажах марок ряда Tom Tailor, S'Oliver, Olsen и иже с ними. Есть такой на Темерницкой: плотные ряды дутых курток и жилетов, мириады джинсов, свитера по 450 рублей. Или вот «Койот» на Соколова, например. Совершенно непонятно, почему он называется «Койот», и точно так же необъяснимо, почему оттуда постоянно раздается Челентано. К содержимому ни то, ни другое отношения не имеет. В ряд висят кофты на пуговицах, рубашки, мужские майки, джинс, вельвет. Праздничных вещей нет, но вполне интересно искать кэжуал. Если есть в кармане 500 рублей, уже стоит зайти. Пока я щупала сиреневую кофточку с кармашками, к продавцу подошли двое юношей с ношей. Вот, сказали они, вещи, под Ростовом шьют. И стали проталкивать товар - трикотажи какието, совсем дёшево. Продавец заинтересовался, договорились позже пообщаться. Потом он стал мне рассказывать про ассортимент, что все марки настоящие, и качество высокое! А как же, спрашиваю, вот эти ростовские вещи? Ну, мы возьмем, качество так себе, но и цену низкую поставим. А вообще, у них поставки оптовые из Питера и Москвы.Похожий ассортимент в «Вещичке» на Будённовском и в «Евростоке» на ПушкинскойТеатральном. Марки там всё одни и те же, потому что круг тех, кто отдает свои вещи в сток, не так уж широк. Mango вот решают свои проблемы с остатками самостоятельно, устраивая сезонную покупательскую истерию. И потом с каждой школьницы, идущей по Садовой, мгновенно считывается, откуда брюки и что за куртка. Лучше уж сток - клонов в Ростове точно не встретишь. Купишь себе последнюю водолазку прошлого сезона и будешь чувствовать, что противостоишь глобализации.